בלי קשר למידת הפופולריות של בלוג, תמיד יהיו אלה שיבקשו לקדם שירות כלשהו או לכתוב פוסט על מוצר מסוים. רוב המבקשים יחזרו על אותן הטעויות שיגרמו לבלוגר שמכבד את עצמו ואת קוראיו להעביר את המייל לסל המיחזור לפני שיספיקו לומר Make It So. אז מפרסמים פוטנציאליים יקרים, לרשותכם רשימה של חמישה טיפים כיצד לגרום לבלוגר ממוצע להתייחס לפנייה שלכם ברצינות.

מסר אישי. פנייה גנרית שאינה מכילה אפילו את שם הבלוגר או, לכל הפחות, את שם הבלוג, לא ראויה לתגובה. זה לא שבלוגרים הם סנובים, אלא שאם לא טרחתם להשקיע כמה דקות ולהתאים את המסר באופן אישי, מדוע שנטרח להתייחס אליו?

מסר קצר. שתי פסקאות שמתארות את השירות יספיקו. אם לא הצלחתם לעניין את הנמען בפסקאות אלה, כדאי שתוותרו. איש אינו אוהב את המיילים הארוכים והמייגעים והרוב יחפשו את ה”תכל’ס” כבר בהתחלה.

דפדפו בבלוג. הכירו את הבלוג או, לכל הפחות, הכירו את עשרת הפוסטים האחרונים ובדקו שהמוצר שלכם מתאים לנושאי הבלוג. אין טעם לשלוח הודעה בעניין נורות מתכלות לבלוג שעוסק בלינוקס. וגם – משפט בסגנון “ראיתי שאתה כותב הרבה על האינטרנט” מסגיר שלא טרחתם לקרוא יותר מפסקה אחת של פוסט בודד ולכן אין כל סיבה שמישהו יטרח להתעמק במייל ששלחתם.

הדגישו את התועלת לקוראי הבלוג. מדוע כדאי לבלוגר להתייחס למוצר שלכם? איזו תועלת תצמח לקוראים שלו וכיצד הדיון במוצר יתרום לבלוג ולקוראיו? אם אין לכם תשובה ברורה, ותרו מראש. קוראי הבלוג חשובים יותר מאשר כל מוצר שהוא או כל טובת הנאה שתציעו.

הציעו בלעדיות. לא סוד, כי כמו כל מדיה, בלוגים אוהבים בלעדיות. למשל את העובדה, כי הזמנות לשירות מסוים זמינות רק בבלוג אחד או כי ידיעה מעניינת מתפרסמת אצלם לראשונה. פוסט מסוג כזה יקדם את הבלוג וישדר כי מדובר בבלוג מקצועי ומושקע.

לסיכום שלושה “אל תעשו”

אל תבקשו לסקור מוצר מבלי להחזיק אותו בידיים. זה מגוחך.

אל תבקשו לפרסם פוסט מסחרי מבלי לציין שהוא כזה.

אל תציעו טובות הנאה מגוחכות. פרסום מסוג זה שווה לכם ממון רב ואנחנו יודעים זאת.

פוסטים קשורים

• מבחן הבלוגר – אתה בלוגר, אתה?
• השכנים מתחברים לווי-פיי? כך תפחידו אותם
• קבלו RSS במייל – בחינם!
• דרוש/ה מפתח/ת דוט.נט לצוות אוטומציה