לא, זו אינה טעות בכותרת. עדיין לא מצאתי את המתכון לפיו בלוגר ישראלי יוכל להרוויח יותר מדמי כיס מהבלוג וזאת בלי קשר לנפח תנועת גולשים אצלו. אז בואו נסכים שלא לעזוב את המשרה שלכם לטובת משרת בלוגינג מהבית, כי עדיין רחוקה הדרך לגרסה ישראלית של אום מליק, דארן רוז ודומיהם.

למה רק דמי כיס?

אל תספרו לי סיפורים בסגנון "כל הדרכים להתעשר מכתיבת בלוג" ו"כיצד להפוך את הבלוגינג למקצוע". בטווח הנראה לעין זה פשוט לא יילך ולכך כמה סיבות כשהעיקרית שבהן היא שעדיין לא מצאתי משרד יחסי ציבור או מפרסם גדול אחר (למעט מקרים בודדים) שיהיה מעוניין לפרסם בבלוג כלשהו שלא במסגרת Google AdWords.

סיבה נוספת טמונה כנראה בכך שלא משנה מהי איכות הכתיבה שלכם וכל עוד אתם כותבים בשפת הקודש תיאלצו "להסתפק" בכמה מאות קוראים בבלוג ממוצע, אלא אם אתם סלבריטי. זה לא מספיק ליצירת תנועת גולשים משמעותית שאפשר לתרגם אותה, בשלב מאוחר יותר, לתזרים מזומנים.

אז איך בכל זאת?

אם עדיין לא התייאשתם מהעניין למקרא שתי הפסקאות הראשונות, הנה כמה דרכים בהן תוכלו לממן לפחות את האחסון של הבלוג ואולי אפילו איזו בירה או שתיים בפאב שכונתי שלא ננקוב בשמו כי לא שילם על הפרסום. בדיחה, כן?

שתי דרכים עיקריות עומדות בפניכם. האחת, כמו בכל מקום, היא הדרך הקשה ואת מידת הקושי של הדרך השנייה כבר ניחשתם בהצלחה.

הדרך הקשה

הדרך הקשה היא לחפש מפרסמים פוטנציאליים בעצמכם. שקלו היטב איזה שירות או מוצר הייתם רוצים לפרסם וגם כזה שיהיה לו עניין לפרסם אצלכם. אתרו את משרד יחסי הציבור של החברה הרלוונטית או את מחלקת המכירות והציעו להם לפרסם בבלוג.

זכרו שבמרבית המקרים לאנשים בצידו השני של המייל אין הרבה זמן פנוי והם עסוקים בדיוק כמו הבלוגרים. לכן הסתפקו בפסקה אחת שתתאר את הבלוג שלכם ואת כמות הקוראים (כדאי לשלוט במספרים אלה) ופסקה נוספת עם ההצעה. לא יותר מכך.

מה נציע?

למעשה, כאן השמיים הם הגבול. החל מבאנרים בגדלים שונים ועד מתן חסות לפוסט. בחרו את הפתרון המתאים לכם ולקוראים שלכם. בשלב זה נדמה כי דווקא מתן חסות לפוסט, כלומר, באנר בסוף הפוסט עם שם המפרסם ועוד כמה שורות פרסומת, לא ייחשב למטריד מדי בעיני הקוראים. תקנו אותי אם אני טועה.

היכן מוצאים משרד יחסי ציבור?

תתחילו ברשימות תפוצה של הודעות לבלוגרים שהוקמו על ידי אילנה תמיר. מספר משרדי יח"צ משתמשים ברשימות אלה כדי להעביר הודעות לעיתונות לבלוגרים. השתמשו ברשימות כדי ליצור קשר עם המשרדים הרלוונטיים (למשל, אלה המייצגים חברות טכנולוגיה בארץ) והציעו את שירותכם. גילוי נאות: הח"מ מנהל את רשימות התפוצה בנושאי מדע וטכנולוגיה וכלכלה.

עד כאן החלק הראשון. בחלק הבא: הדרך (הפחות קשה) למצוא מפרסמים וכיצד (לא) לעצבן את הקוראים שלכם.