זוהי גרסה מעודכנת של פוסט שפורסם בבלוג במרץ 2007. אמנם הרבה תווים נשפכו מאז ממקלדת של עבדכם הנאמן, אבל הדברים שבפוסט זה עדיין רלוונטיים מתמיד. אז תעשו טובה, אל תגרמו ללקוחות פוטנציאליים שלכם לנקע בעין.

זה נראה רע

עיצוב מודעה שתופיע בקישורים הממומנים בחיפוש של גוגל או באתרים המשתתפים בתכנית AdSense אינו עניין של מה בכך. על כך יעידו עשרות מודעות שנתקלתי בהן ברחבי הרשת העברית שמעוצבות, איך לומר בעדינות, גרוע.

שימוש בשם דומיין בכותרת המודעה, סימני קריאה מיותרים, פירוט בלתי מספיק של המוצר/השירות, חוסר ההתאמה בין שאילתת החיפוש למוצר – אלה רק מקצת השגיאות שעושים המפרסמים.

קריאת חובה

התחנה הראשונה של כל מפרסם מתחיל – מרכז העזרה של גוגל. קיימים לפחות שלושה מדריכים שגוגל מספקת ומומלץ לעיין בהם בקפידה: הנחיות עריכה, מדיניות תוכן וטיפים. אז נכון, המדריכים של גוגל מייגעים, אבל המידע שהם מספקים שווה כל דקה שתבלו בקריאה.

מודעת AdWords

מודעת טקסט של AdWords מורכבת מ-4 שורות בלבד: כותרת, שתי שורות תוכן וכתובת האתר אותו מפרסמים. צריך להבחין גם בין כתובת התצוגה לבין ה-URL אליו מפנה המודעה. למשל, כתובת התצוגה עשויה להיות Ben-Ari.name בזמן ש-URL מפנה לאחד העמודים הפנימיים של האתר. אבחנה בין שתי הכתובות, זו המוצגת וזו “האמיתית”, מסייעת לתצוגה ברורה של כתובת האתר המפורסם.

רלוונטיות

על פי גוגל, מטרתה להביא פרסום הרלוונטי למושגים שחיפש הגולש. ככל שהפרסומת רלוונטית יותר, כך גדלים הסיכויים שהמודעה תזכה להקלקה. לרלוונטיות של מודעה קיים היבט נוסף: מודעות בלתי רלוונטיות אמנם עשויות להביא תנועת גולשים למפרסם, אולם תנועה כזו לאו דווקא תביא למכירות.

כותרת המודעה

טעות אחת נפוצה של מפרסמים היא ציון שם המפרסם או כתובת האתר בכותרת. טעות, אלא אם מדובר במותג חזק בתחום. תסכימו שיש הבדל בין כותרת “Kingston” לבין כתובת אתר עלום שם שזה עתה הוקם. כותרת המודעה אמורה למשוך את עין הגולש לתוכנה. לכן כדאי שהכותרת צריכה תהיה פשוטה, ברורה וקולעת. בלי התחכמויות. טיפ של גוגל: הכללת מלת חיפוש רלוונטית בכותרת תביא לכך שהמלה תוצג בגופן מודגש.

(כיצד לא לבחור כותרת)

תוכן המודעה

שתי השורות של תוכן המודעה הן אלה שיגרמו לגולש להקליק עליה. שני דברים חשובים: ראשית, מספר המילים אותן בתוכן המודעה מוגבל. לכן רצוי שלא לחזור על מה שכבר אמרתם בכותרת (ראו דוגמה לעיל). שנית, כדאי להדגיש את ייחודיות המוצר או להדגיש את המחיר הנוח, השירות המהיר או כל דבר אחר שייחד את המוצר מאחרים.

כלל אצבע: תהיו כנים וספרו לגולש מה צפוי לו כשיקליק על המודעה. ככל שתהיה התאמה מדויקת יותר בין תוכן המודעה לבין מה שיופיע בעמוד אליו יגיע אחרי שיקליק, ייגדלו הסיכויים לביצוע עסקה. תזכרו: אתם לא רוצים הקלקות, אתם רוצים מכירות.

צריך גם לזכור כי כנראה שלא תהיו היחידים שירכשו את המלות המפתח הרלוונטיות למוצר. לכן תיאלצו “להתחרות” עם עוד מספר מודעות שיוצגו בצד המודעה שלכם. הדגשת ייחודיות המוצר תסייע לכם למשוך את הגולשים דווקא אליכם.

הכי גדול?

כדאי גם להמנע מהכרזות דוגמת “הכי אמין, הכי מהיר, הכי זול” ודומיהן, אלא אם תוכלו לגבות את הטענה הזאת באמצעות סקר כלשהו. למשל, אם נבחרתם כספק הזול והאמין ביותר של דומיינים בסקר רציני כלשהו, כדאי לציין עובדה זו כבר במודעה עצמה.

כתובת תצוגה

עם www או בלי, זאת השאלה. לדעתי, כדאי לוותר על www כיוון שכך תוכלו להדגיש את הדומיין ואם מדובר בכתובת פשוטה, ייתכן והגולש יזכור אותה ובפעם הבאה ויגיע לאתר כבר ללא העזרה של AdWords. תסכימו ש-MyStore.com נראה טוב מ-www.mystore.com.

פוסטים קשורים

• קבלו RSS במייל – בחינם!
• דרוש/ה מפתח/ת דוט.נט לצוות אוטומציה