דוגמת עיצוב קמפיין AdWords. חלק שני.
בחלק ראשון סקרנו את ההכנה הבסיסית שעשינו לקראת השקת הקמפיין, קביעת מטרותיו, התקציב, קהל יעד ועיצבנו את עמוד הנחיתה. בחלק זה נספר איך עיצבנו את המודעות עצמן, אילו מלות מפתח בחרנו וכיצד קבענו מאפיינים שונים של הקמפיין.
תוספת בעניין עמוד הנחיתה: הוספנו counter פשוט שיספק לנו גיבוי לסטטיסטיקות של AdWords. לצורך העניין בחרנו ב-StarCounter שנתן לנו מונה בלתי נראה עם ממשק סטטיסטיקות פשוט ונוח.
פתחנו חשבון מפרסם בגרסה העברית של AdWords. בחרנו תחילה ב-Starter Edition ומהר מאוד התקדמנו לגרסה הרגילה. אגב, לא מצאנו דרך לעקוף את ה-Wizard של פתיחת חשבון שמכריח אותנו לעצב את המודעה כבר תוך כדי הרישום.
מאפייני הקמפיין
התקציב – 6.66 ש”ח ליום, קרי, 200 ש”ח בחודש. ולא שקל יותר. קהל יעד: תושבי ישראל. לאור העובדה שלא ניתן לפלח את אוכלוסיית הגולשים בישראל על פי עיר מוצאם או איזור (לא ניתן לקבוע שהמודעה תוצג רק לתושבי גוש דן, למשל), ניטרלנו חסרון זה באמצעות עיצוב המודעות שמיד נראה אותן. בהערת אגב נציין רק שהיעדר האפשרות לפילוח הגולשים על פי ערים, איננו “באשמת” גוגל. עד כמה שידוע לנו, ספקיות האינטרנט בישראל אינן מקפידות בכל מאת האחוזים על הקצאת טווחי כתובות IP בפילוח עיר המגורים.
מאפיין נוסף: בחרנו שהמודעות תוצגנה רק בתוצאות החיפוש של גוגל, להבדיל מרשת שותפים (אתרים שמציגים מודעות AdSense). הסיבה לכך שאנחנו לא רוצים שהמודעות תוצגנה בבלוג זה (הרי אנחנו נשתמש כאן במלות מפתח שמציגות את המודעות).
שעות פרסום: בחרנו להציג את המודעות בשעות הפעילות של העסק. אין סיבה לייאש את הגולשים שינסו להתקשר למקום ולא יזכו למענה. בהמשך נשקול להפעיל עמוד נחיתה נוסף שיוצג לגולשים מחוץ לשעות הפעילות של העסק ובו ניתן יהיה להשאיר הודעה קולית או לשלוח מייל. גמישות, כבר אמרנו?
רץ על
אהבתי.
שלח תגובה