דוגמת עיצוב קמפיין AdWords. חלק שני.
מלות חיפוש, keywords
הדחף הראשוני שלנו היה לבחור את מלות החיפוש המתבקשות: “צלחת לווין”, “צלחות לווין”, “התקנת לווין” וכיוצא באלה וכבר להשיק את הקמפיין. למזלנו, גוגל מספקת כלי שמציע לנו מלות מפתח נוספות, הקשורות לאלה שהקלדנו. תוכלו למצוא את הכלי תחת “ניהול מסע פרסום –> כלים –> כלי מלות-המפתח”.
מתוך 27 מלות חיפוש ומחרוזות מלים שונות, אנחנו הצענו 4 בלבד. את היתר בחרנו מההצעות שהוצגו לנו בממשק AdWords.
קביעת מחיר עבור הקלקה: קבענו את המחיר המינימלי האפשרי בעבור כל מלת חיפוש. הדבר נעשה על מנת לבחון השערה שלנו שכל עוד המודעות מעוצבות באופן מיטבי, אין זה משנה מה מיקומן ב”קישורים ממומנים”. כלומר, אם עיצבנו את המודעות בחוכמה ובבהירות, כנראה שיקליקו עליהן גם אם הן אינן המודעות הראשונות שעוסקות באותו מוצר. אם טעות בידינו, אנחנו נראה את זה בהמשך.
למקומות, היכון, צא
Checklist מהיר לפני שמפעילים את הקמפיין: בדיקת שעות פרסום, בדיקת עמוד הנחיתה עם יותר מדפדפן אחד ודפדוף מהיר במלות החיפוש. בדקנו שוב את המודעות שעיצבנו. בבדיקה חוזרת נראה לנו שכדאי היה לשכתב את המודעה הראשונה (השתמשנו פעמיים במלה “התקנה”). הנה הגרסה המתוקנת של המודעה הראשונה:
נראה שהכל מוכן להשקת המודעות. יצאנו לדרך ונעדכנכם בהמשך.
רץ על
אהבתי.
שלח תגובה